涂料市场欠规范 目前，合肥涂料市场是鱼龙混杂，竞争激烈。为了使自己能够占领市场，在日益激烈的涂料市场中分一杯羹。部分涂料品牌不惜进行恶性价格竞争，销售假冒伪劣产品，严重扰乱市场。由于缺少市场规范和行业竞争监督机制，合肥市乃至省内整个涂料行业都处于一种低层次的竞争状态。虽然成立涂料商会，在某种意义上对规范市场有引导作用，制约了市场的不良竞争，但是这种情况和局面仍然需要加大力度改善，才能够更好地规范合肥涂料市场。 外来品牌占据大半江山 合肥建材市场上涂料品牌琳琅满目，有我们熟悉的立邦、多乐士、华润、嘉宝莉、紫荆花等驰名商标，也有本地的一些小品牌散落分布在建材市场和街边小店。 其实，安徽涂料起步不晚，但是一直发展缓慢，目前，在安徽本地涂料发展较为知名的涂料品牌有蚌埠的好思家、安庆的菱湖、巢湖的嘉年华以及合肥的装饰家等，他们在安徽涂料市场上获得了较大的成功，尤其好思家在2006年12月获得国家免检产品商标，具备了与国内众多优秀品牌竞争的实力，当然，与立邦、华润相比，仍然存在一定的差距。从店面分布来看，立邦、华润等知名品牌在各大建材市场以及街边店铺随处可见，渠道密集，占据了合肥的大部分的市场。和外来品牌相比，本地大多数品牌店面较少，范围较窄(仅在安徽地区可见)，本地品牌市场占有率较低，质量也参差不齐，存在较明显的差距，渠道建设、市场拓展等都需要加大力度。据不完全统计，外来品牌在涂料零售中占据了合肥70%以上的份额。本地品牌只占领小部分的中低端市场。 品牌引领涂料市场消费 笔者在走访合肥涂料市场时，曾和一名在某建材市场购买涂料产品的顾客张先生攀谈，问及选择什么样的涂料，张先生笑而答之，首选的当然是立邦、华润等知名品牌。当问到是否考虑购买本地品牌时，张先生告诉笔者，和大品牌相比，知名品牌的服务以及质量更让人安心，所以，他没有购买本地品牌的打算。 由此可以看出，品牌消费已经开始来临，消费者对品牌产品的信赖度逐渐增强。随着人们生活水平的逐渐提高，人们的消费水平和消费理念得到明显改变。价格不再是决定消费者购买产品的主要因素，人们在购买产品时还要考虑环保、服务等诸多因素，品牌开始成为引领消费者的主要因素。外来品牌因为广告、品牌、渠道、媒体宣传等方面的影响，市场知名度较高，得到了消费者的认可和青睐，使本地品牌陷入尴尬的境地。本地品牌在质量、服务、知名度等方面有待改善，以提高消费者的认可度。随着涂料市场竞争的日益加剧，安徽涂料企业应转变观念，认清眼前的严峻形势，突破发展瓶颈，才能获得更好的发展。本地品牌应加大力度求发展，加强品牌塑造，打造自身品牌，才能够使自己占领更大的市场，使自己能够更好地走出去，走上去。 随着泛长三角区域经济合作的大力推行，安徽紧抓发展机遇，取得了巨大成就，省城合肥的发展更是有目共睹。随着合肥招商引资力度加大，城市建设如火如荼的开展和进行，加大了对建材行业的需求，良好的市场前景，吸引了各涂料品牌纷至沓来。 |
