目前，油漆涂料行业一个显而易见的现象就是：品牌化消费越来越集中。在陕西，木器漆以嘉宝莉、华润、卡丹、立邦1687为主要阵营，墙面漆以立邦、多乐士为主要阵营。品牌越来越集中，消费者选择的范围也越来越集中。而一些中小品牌逐渐淡出市场，或者流向二三级市场。与此同时国际大鳄也加大了在中国的投资力度，以期抢占中国市场。 巨鳄开口加速中国投资力度 继华兹卜(亚洲)化学工业有限公司成功收购国内知名涂料品牌普尔、福美莱后，又一位世界级行业巨人加入了这场品牌重塑战役。来自美国的世界民用涂料企业七雄之一——本杰明·摩尔涂料公司正式进入广东中山市，与华兹卜共同组建中山摩尔化学工业有限公司，共同经营普尔、福美莱品牌。 全球最大的化工涂料集团阿克苏·诺贝尔也于今年再度发力，除了继续加大在中国的投资力度外，尤其针对中国人的消费观念，在中国市场投入巨额广告，欲在2010年到来之前占有中国的绝对零售市场。先入为主的ICI、立邦等欲一争高下。凭借69.74亿美元的年销售额，阿克苏·诺贝尔确立了在全球涂料市场的领先地位。旗下子公司来威漆于1831年创立于比利时。在中国，来威漆已经广泛应用于一系列著名住宅项目。由于其早期只重产品而忽视了广告的作用，因此上零售市场一直没有太多起色，而此次来威漆对中国市场进行了深入调研，此次的再度发力将是加速中国油漆涂料市场洗牌的先兆。 大牌天下涂料行业必由之路 据家得宝建材超市西安店油漆涂料采购经理石刚先生讲，油漆涂料市场每年都在发生巨大变化，以前每年都不断地有新牌子油漆涂料进入市场，去年到今年，很少有新品牌出现，相反，一些以前还相当有市场影响的品牌却在逐渐淡出市场，甚至改行开始加盟立邦、多乐士等一些国际品牌，消费者的选择也走向成熟，目标在几个大品牌之间徘徊。现在国外有资本实力的化工涂料财团纷纷进入中国市场，这些大品牌会将国外先进的涂装技术带进中国，引导消费者进行涂料的DIY，因此，这些大品牌会对中国现有的涂装技术产生较大的影响，另外会改善现在油漆涂料行业的油工回扣问题。真正把利润还原给消费者。 来威漆陕西总代理康文琪说，国内装饰涂料市场目前的一个显著特点是非常零散，有超过7000家生产商一起竞争，排名前五的装饰涂料生产商仅占25%的市场份额。而在欧洲的大多数国家，甚至印度，前3到4家装饰涂料商共占据了60%至80%的市场份额。国内装饰涂料市场的发展潜力相当突出，不包括工业漆、船舶漆和其他工业用涂料等非建筑用涂料在内，中国装饰涂料市场的年增长率约为10%，年市场总值约为13亿欧元，年人均消费量却不到1升。而在欧洲，年市场总值约为110亿欧元，年人均消费量为10升；在美国，年市场总值达到58亿欧元，年人均消费量却达到11升，这显示中国装饰涂料市场存在巨大的发展空间，这也是国际大鳄觊觎中国市场的主要因素。 |
